Логотипы брендов и их названия. Самые красивые логотипы компаний: история двадцати известных брендов

Логотипы модных брендов одежды: история создания и значение (фото логотипов)

Все мы стараемся носить вещи с логотипами модных брендов, но редко кто задумывается, что же означают эти переплетения изображений букв, слов и символов – на этот вопрос могут ответить только эксперты в области моды. Мы расскажем об истории создания и значении некоторых известных логотипов.

Fendi

Начнем с известного бренда Fendi – знаменитого производителя парфюмерии, изделий из меха, аксессуаров экстра – класса. Фирменный знак Fendi –две буквы F, одна из них перевернута вверх тармашками, расположившись зеркально по отношению к другой. Создатель этого знака – знаменитый дизайнер Карл Лагерфельд, а два F – это Адель и Эдуард Фенди, супруги – основатели одноименного бренда, логотип которого является отражением прочности делового партнерства и семьи.

Chanel

А вот логотип, который не просто узнает каждая модница, но с легкостью объяснит его значение – это переплетение двух букв С, зеркально отображенных друг к другу. Конечно, это логотип известнейшего бренда Chanel, который “засветился” еще в 1925 году на представлении вечного аромата Chanel №5. Без труда в этих переплетенных буквах можно рассмотреть инициалы создательницы модного бренда — Coco Chanel.

Versace

Что означает голова горгоны Медузы, изображенной на логотипе модного дома Versace – этот вопрос надо задать знатокам древнегреческой мифологии. Именно оттуда Джанни Версаче позаимствовал данное изображение для своего логотипа, справедливо считая, что горгона Медуза всегда являлась символом роковой красоты и гипнотических чар. Как бы там ни было, на поклонников этого бренда логотип действительно действует магически, и они неизменно сохраняют пристрастие к ее товарам.

Givenchy

Кажется, совершенно невозможно понять, что зашифровано в логотипе известного модного дома Givenchy. А это стилизованное изображение буквы G, которое повторили четыре раза! Но если вы думаете, что все очень просто, то сильно ошибаетесь, ведь идей и предложений было больше сотни, а выбрали ту, которая напоминает магические древние рисунки – именно так, и никак иначе, по мнению древних магов, выглядит сама гармония.

Calvin Klein

Calvin Klein не стал оригинальничать, взяв для фирменного логотипа свои инициалы. Интересно, что знаменитый дизайнер стал использовать его в начале 70-х для привлечения внимания к коллекции своих джинс. И он не ошибся, потому что стоило Кельвину Кляйну украсить задние карманы джинс двумя буквами, как и джинсы, и логотипы стали хитом моды. А сегодня бренд Calvin Klein разработал оригинальную и простую систему маркировки своей одежды с помощью логотипов различных цветов: белый – для спортивной линии, серый – для одежды среднего уровня, черный – экстра – класса.

Burberry

Бренд Burberry славится самым аристократическим логотипом, изображающим рыцаря, который скачет на коне. Все дело в том, что Томас Барберри, основатель бренда, открыл свой первый магазин в известном своими старинными традициями графстве Хемпшир. А в 1901 году Барберри получил большой заказ, что и подтолкнуло его на разработку своего торгового знака. Интересно, что на рыцарском флаге обозначен еще и девиз – “Prorsum”, что означает “Иди вперед”!

Lacoste

История маленького зеленого крокодильчика, что стал фирменным знаком Lacoste и уже более 70 лет является символом престижа и качества всех вещей, производимых брендом, достаточно проста и банальна, и в то же время интересна. Известный спортсмен Жан Рене Лакост, прозванный Аллигатором за умение выматывать соперников на корте, в 1933 году запустил собственное производство маек для игры в теннис. На блейзере теннисиста был вышит маленький крокодильчик: однажды нарисованный другом Лакосты, он так понравился спортсмену, что стал логотипом созданной им компании.

Dolce & Gabbana

Тандем двух противоположностей – молчаливого Доменико Дольче, что вырос в бедной семье и с раннего детства был вынужден помогать отцу в мастерской, благодаря чему в совершенстве овладел наукой кроя и шиться, и общительного Стафано Габбано – сына богатого миланского стилиста, что с юных лет был настоящим модником, оказался настолько удачным, что за 27 лет эти двое, что познакомились в одном из миланских ателье, превратили созданную ими крошечную студию во всемирно известную торговую марку. И ныне дизайнеры удивляют мир своими новаторскими идеями: их запас, видимо, неисчерпаем.

Gucci

У настоящих модниц Италия ассоциируется, прежде всего, с известными брендами, среди которых и Gucci – один из лидеров в современном мире моды. Трудно поверить, что создателем fashion-империи, что сегодня является образцом элегантности, шика и утонченного вкуса, был простой флорентийский шорник Гучио Гуччи. В первом магазине семейства Гуччи, что открылся в 1921 году, продавались принадлежности для жокеев. В изображении логотипа зашифрованы инициалы самого основателя: две переплетающиеся буквы G стали для Гуччи талисманом, что принес ему всемирную славу и огромное богатство.

Louis Vuitton

История бренда, что сегодня является воплощением изысканного стиля и безупречного вкуса, начинается в 1854 году. Луи Виттон, что учился мастерству изготовления сундуков в самом Париже, основал скромную мастерскую, что занималась производством товаров для путешествий. Но уже тогда конкуренты начали подделывать чемоданы и сумки, что выпускались маленькой, но успешно развивающейся компанией. Перекрещенные и расположенные зигзагообразно буквы LV, а позже и монограмма с цветком и четырехконечной звездой были придуманы сыном Луи для защиты от плагиата.

Hermes

Пределом мечтаний каждой модницы уже давно стали сумочки и шарфики от французской компании Hermes, что в 1837 году начинала свой путь с производства уздечек и упряжек для лошадей. Интересно то, что более 100 лет у компании не было логотипа, а точнее, его роль выполняло само название. Изображением лошади, запряженной в королевскую карету, основатели Hermes хотели показать, сколько усилий они вложили в свою компанию, и как много времени было потрачено на то, чтобы сделать ее известным брендом, что сегодня ассоциируется с высоким стилем и утонченным вкусом.

Каждый день человек сталкивается с сотнями логотипов. Они настолько примелькались, что мало кто задумывается, что они означают. А ведь на самом деле на создание даже простейших логотипов зачастую уходят месяцы работы и миллионы долларов, и практически в каждый из них заложен некий подтекст. В нашем обзоре 10-ка известных логотипов с расшифровкой их значения.

1. Fedex

Логотип американской логистической компании состоит из 2 частей: надписи "Fed" фиолетового цвета и "Ex" оранжевого цвета. Вроде бы ничего особенного, так почему же такой скромный логотип выиграл десятки наград? Разгадка проста - пространство между буквами "Ex" образует стрелку, что на подсознательном уровне ассоциируется со скоростью и профессионализмом компании.

2. McDonalds

Большинство считает, что логотип сети ресторанов быстрого питания McDonalds не что иное, как первая буква названия компании, окрашенная в золотистый цвет. Однако, поклонники теории Фрейда утверждают, что такая форма буквы вызывает ассоциации с кормящей материнской грудью.

3. Музей Лондона

Музей Лондона посвящен истории этого города с времен его основания до наших дней. В 2010 году руководство музея решило обновить свой имидж, чтобы стать привлекательнее для молодежной аудитории. Новый логотип был сделан в ярких тонах и обязательно привлечёт внимание. С первого взгляда на новый логотип сразу представляется карта Лондон. А каждый из цветных контуров - это границы городской черты британской столицы в различные исторические эпохи.

4. Adidas

Название известного производителя спортивной одежды и аксессуаров возникло из комбинации имени и фамилии его основателя, Адольфа Дасслера. За 66 лет существования компании ее логотип неоднократно изменялся, но в нем всегда были три полоски. Сегодня логотип имеет три наклонных полосы в форме треугольника, что символизирует гору. Эта метафора означает покорение новых вершин.

5. Mitsubishi

В 1873 году в результате слияния двух судостроительных компаний была основана фирма Mitsubishi. Логотип компании появился путем объединения гербов ее создателей - трехлистного герба клана Тоса и трех бриллиантов семьи Ивасаки. Три бриллианта символизируют надежность, целостность и успех, а красный цвет означает доверие и привлекает покупателей к бренду.

7. Google

Логотип Google выглядит очень простым - просто обычная надпись, буквы в которой имеют различные цвета. На самом деле при создании логотипа Google дизайнеры хотели отобразить чувство "бунтарского духа" компании. Секрет логотипа кроется в цветах букв: основные цвета (синий, желтый и оранжевый) внезапно прерываются зеленой буквой, которая выбивается из схемы. Так Google решила выделить свою нестандартность и нежелание играть по правилам.

7. Animal Planet

Раньше на логотипе Animal Planet был изображен слон, который тянется хоботом к миниатюрной Земле. Однако, в 2008 году был произведен ребрендинг канала с целью увеличения привлекательности для широкой аудитории. Канал должен был избавиться от длинных и скучных документальных фильмов и перейти к увлекательным репортажам. Новый логотип, как пояснили представители Animal Planet, должен представлять инстинкты, джунгли и первобытные эмоции. Довольно много эмоций для эмблемы, в которой была перевернута одна буква.

8. NBC

Ни для кого не является секретом, что логотип телевизионной сети NBC символизирует павлина, однако мало кто догадывается, почему это именно так. На самом деле это был маркетинговый трюк, чтобы заставить людей покупать цветные телевизоры. Во время создания логотипа NBC принадлежала компании по производству электроники Radio Corporation of America (RCA). RCA хотела показать общественности, что относительно высокая цена телевизора вполне обусловлена возможностью просмотра картинки в цвете.

9. Amazon

С первого взгляда логотип компании Amazon.com очень простой - название жирным черным шрифтом с изгибающаяся желтая стрелка под ним. Но что же символизирует эта стрелка? Во-первых, она представляет улыбку довольного клиента. А во-вторых, желтая стрелка идет от буквы "A" (первой буквы в латинском алфавите) до буквы "Z" (последней буквы алфавита), что символизирует разнообразие продукции Amazon.

10. Pepsi

Логотип Pepsi представляет из себя простой круг, верхняя половина которого красная, нижняя - синяя, а между ними проходит волнистая белая линия. На первый взгляд, это цвета американского флага. Но на самом деле Pepsi потратила сотни миллионов на свой текущий логотип. Брендинговое агентство, которое разрабатывало логотип для Pepsi, представило 27-страничный доклад, в котором описано множество смыслов, которые были вложены в этот логотипа. Он символизирует магнитное поле Земли, фэн-шуй, Пифагора, геодинамику, теорию вероятности и многое другое.

| 31.07.2014

Практически любая популярная компания хотя бы раз за весь период существования перерисовывала свой логотип. Причины этому могли быть разные – изменение направления деятельности, ребрендинг, необходимость идти в ногу со временем, способ не отставать от конкурентов.

У каждого из таких предприятий непременно есть своя занятная история об эволюции товарного знака. Мы подготовили интересную сборку, где показано развитие символики мировых компаний, которые сегодня узнаваемы во всем мире. Вы увидите, как сильно отличались самые первые логотипы от тех, к которым мы привыкли сегодня.

Техника и IT

Canon

Основатели: Сабуро Утида и Горо Ёсида.
Год: 1937.
Страна: Япония.

Мировая компания по производству фототехники и других устройств изначально носила название Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Первый фотоаппарат был выпущен под брендом Kwanon. Эмблемой послужило изображение буддийского бога милосердия. Вскоре имя бренда сменили на Canon.

В 1947 году компания Precision Optical Instruments Laboratory была переименована на Canon Camera Co. Это стало важным шагом в ее развитии.

Усовершенствованный логотип Canon, который мы видим сегодня, был представлен еще в 1956 году. Примечательно, что спустя 58 лет он выглядит так же стильно и презентабельно.

Nokia

Основатель: Кнут Фредерик Идестам.
Год: 1865.
Страна: Финляндия.

Компания Nokia получила свое название в честь реки Nokianvirta, которая протекала рядом с фабрикой (тогда, в 1868 году это была простая бумажная фабрика). Тогда первая эмблема с рыбой наносилась на всю продукцию.

В начале 20-х годов XX века произошло объединение компаний Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (производство изделий из резины) и Finnish Cable Works (производство кабеля). Последняя в 60-х годах запустила новый отдел электроники, после чего, в 1963-1965 были выпущены два устройства – первый радиотелефон и модем.

В течение последующих 30-ти лет знак предприятия был видоизменен несколько раз. Актуальный логотип – слово Nokia с приставкой-слоганом «Connecting people».

Intel

Основатели: Роберт Нойс и Гордон Мур.
Год: 1968.
Страна: США.

Когда Гордон Мур, один из учредителей крупнейшей компании по производству электроники, предложил назвать фирму Integrated Electronics, его друг, Роберт Нойс, согласился, но порекомендовал сократить название до Intel.

За все время существования предприятия логотип менялся два раза. Нынешний его вариант был утвержден еще в 2005 году.

Microsoft Windows

Разработчик: корпорация Microsoft.
Год выпуска: 1985.
Страна: США.

Фирменный графический знак первых версий Windows, которые, к слову, не являлись полноценными ОС, а были лишь расширениями для ОС MS-DOS, внешне напоминает окно голубого цвета.

Начиная с Windows 3.x, в начале 90-х годов, в знаке появляется 4 новых цвета – красный, зеленый, синий и желтый, а его форма становится волнообразной, что добавляет рисунку динамичности.

С выходом Windows XP в 2001 году символ вновь подвергается внушительным изменениям. Хоть идея с четырьмя цветами осталась нетронутой, рисунок стал более понятным и не таким громоздким, как предыдущий. Помимо ассоциации с окнами, этот знак по форме многим напоминает флаг.

А вот последний символ, разработанный для Windows 8, резко отошел от привычных рамок. Швейцарский стиль, простота и легкость, отсутствие реалистичной графики – это основные правила, которыми руководствовались дизайнеры при его создании.

Apple

Основатели: Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн.
Год: 1976.
Страна: США.

Первая эмблема будущей мировой корпорации была предложена одним из основателей Apple – Рональдом Уэйном. Гравюра с Ньютоном под деревом, обвитая массивной лентой с надписью «Apple Computer Co.», выглядит довольно интересно, но только с точки зрения искусства.

Вскоре Стив Джобс принял решение изменить фирменный знак Apple. Помог ему в этом дизайнер по имени Роб Янов. «Радужное» надкушенное яблоко служило компании верой и правдой с 1977 по 1998 год.

Последующие символы Apple изменяли только свой цвет – сначала яблоко было перекрашено в лаконичный черный, а с 2007 года его сделали металлическим и добавили отблесков. Форма же осталась нетронутой.

Samsung

Основатель: Ли Бёнчхоль.
Год: 1938.
Страна: Южная Корея.

Само слово «samsung» в переводе с корейского означает «три звезды». В первых фирменных блоках компании изображение звезд было использовано в нескольких вариантах.

Новый лого, который является актуальным и сегодня, был представлен в 1993 году. Тогда предприятию исполнилось 55 лет. Стилизованная надпись Samsung внутри синего эллипса стала известным и узнаваемым логотипом во всем мире.

LG

Основатель: Ку Ин Хо.
Год: 1947 (открытие первой компании конгломерата LG Group – Lak Hui Chemical).
Страна: Южная Корея.

LG Electronics (Lucky Goldstar) образовалась в 1995 году в результате слияния двух фирм – Lucky Chemical Ind. (ранее Lak Hui Chemical) и Goldstar.

Слоганом компании является фраза «Life is Good». Буквы «LG» в логотипе окрашены в серый цвет, а фирменный знак выполнен в виде своеобразного красного смайлика.

Авто и Мото

Mercedes-Benz

Основатели: Карл Бенц, Готлиб Даймлер и Вильгельм Майбах.
Год: 1926.
Страна: Германия.

В 1909 году известная и поныне трехлучевая звезда впервые стала фирменным знаком Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Что же означает этот символ? Существует несколько легенд, одна из которых наиболее распространена. Поскольку компания занималась выпуском не только автомобилей, но и двигателей – судовых и авиационных, звезда с тремя лучами обозначала успех этой марки в трех направлениях – на земле, на воде и в воздухе.

В это же время Карл Бенц, создатель первого транспортного средства с бензиновым двигателем, использовал в качестве эмблемы лавровый венок с надписью «Benz» внутри него.

В 1926 году, пережив Первую мировую войну, компании DMG и Benz объединились, образовав концерн Daimler-Benz. Новая эмблема также появилась в результате слияния знаков этих двух предприятий – трехлучевую звезду поместили в лавровый венок, а спустя некоторое время венок был заменен на обычный круг.

Volkswagen

Производитель: Volkswagen AG.
Год основания: 1937.
Страна: Германия.

Первый фирменный знак для Volkswagen, по одной из версий, разработал сотрудник компании Porshe – Франц Ксавьер Раймсписс. По внешнему виду символа видно невооруженным глазом, в какие времена и где он был придуман.

Шли годы, с фирменного знака убрали нацистские черты, обрамление заменяли то кругом, то квадратом, а цвет сменили на синий. Но одно осталось неизменным до сих пор – узнаваемые во всем мире буквы «V» и «W».

Peugeot

Основатель: Арман Пежо.
Год: 1810.
Страна: Франция.

Впервые знак с изображением льва, стоящего на стреле, был зарегистрирован в 1850 году. Его автором является ювелир Жульен Белезер.

На протяжении многих лет компания Peugeot не один раз видоизменяла льва, дорисовывая ему то гриву, то мускулистое тело. Символ льва прочно закрепился за маркой Пежо, где царь зверей означает надежность и успех.

Fiat

Основатель: Джованни Аньелли.
Год: 1899.
Страна: Италия.

Когда в итальянском городе Турин в 1899 году была создана компания «Fabbrica Italiana Automobili Torino», для нее была создана первая эмблема в виде листа пергамента с этой же надписью.

В 1901-1904 годах логотип кардинально изменился, получив новый, фирменный шрифт. Им было написано слово Fiat, обрамленное декоративным рисунком.

Следующий существенный редизайн произошел в 1931-1932 годах. Эмблеме придали форму некоего щита, все украшающие элементы убрали, буквы вытянули по высоте, а фон сделали красным. В таком виде знак использовался до 1968 года, после чего вновь основательно переделывался.

Сегодня логотип компании Фиат имеет хромированный ободок и насыщенный красный фон, на котором расположились буквы FIAT, написанные уже привычным шрифтом.

Ducati

Основатели: Андриано и Марчелло Дукати.
Год: 1926.
Страна: Италия.

Изначально направлением компании Дукати было производство радиотехники, которой сильно увлекались братья Марчелло и Андриано.

Спрос на радиотехнику существенно снизился после Второй мировой войны, и Ducati, перешедшая под государственное управление, занялась созданием двигателей и средств передвижения.

В период с 1949 по 1975 год фирма, производившая уже полноценные мотоциклы, добавляла к своему графическому знаку то два крыла, то одно.

Современный логотип Ducati – красная эмблема треугольной формы, внутри которой изображен трек в виде белой полосы, напоминающий о том, что мотоциклы данной фирмы рождены для скорости.

Harley-Davidson

Основатели: Уильям С. Харли; Артур, Уолтер и Уильям Дэвидсоны.
Год: 1903.
Страна: США.

За весь период существования компании Харли-Дэвидсон их мотоциклы изменялись бесчисленное количество раз, равно как и эмблемы. Они были разных форм и цветов, но надпись Harley-Davidson неизменно присутствовала на каждой из них. Мы рассмотрим лишь некоторые.

В 1940 году компания представила металлический логотип, который использовался вплоть до 1946 года.

В 1955 году на заднем фоне классической надписи Harley-Davidson появляется большая буква «V» – в честь знаменитого двигателя V-twin.
Через 6-7 лет эмблема Harley становится похожа на прицел и четырехлучевую звезду.

А вот самый узнаваемый логотип легендарного производителя мотоциклов под названием «Bar and Shield» покрыт ореолом загадочности, поскольку его автор, увы, неизвестен. Тем не менее, этот знак был придуман в 1910 году, после чего, в 1911-м – запатентован.

Yamaha

Основатель: Торакусу Ямаха.
Год: 1897.
Страна: Япония.

Феникс с камертоном в клюве – это и есть первый символ всемирно известной японской фирмы Yamaha. В 1927 году появляется фирменный знак в виде трех скрещенных камертонов, напоминающий трехлучевую звезду. Он используется и по сей день. Считается, что этот рисунок означает прочную взаимосвязь между тремя основными путями компании – технология, производство и продажа.

Сегодня Ямаха выпускает звуковое оборудование и огромное количество музыкальных инструментов, а Yamaha Motor Company как часть Yamaha Corporation является крупнейшим производителем мототехники.

Продукты питания

Twix

Производитель: Mars, Inc.
Год выпуска: 1967.
Страна: Великобритания, США.

В 1967 году в Великобритании были выпущены первые батончики под названием Raider. Спустя 12 лет, в 1979-м название изменили на Twix, а сам продукт импортировали в Соединенные Штаты Америки. Название Twix было образовано из двух слов – twin и bicsuits. Сегодня эти батончики известны во всем мире, а в некоторых странах Европы их все еще продают под первоначальным названием Raider.

Nestlé

Основатель: Анри Нестле.
Год: 1866.
Страна: Швейцария.

Название крупнейшей компании по производству продуктов питания одновременно является и фамилией ее основателя. Фирменным знаком же стал фамильный герб – маленькое гнездо с птицами, где мать кормит троих птенцов. Запатентованный в 1868 году, этот символ остался практически неизменным по сей день. Вот только спустя 20 лет, в 1988-м, из рисунка исчез один птенец. Бытует мнение, что сделано это было для того, чтобы подогнать знак под определенные стандарты, ведь в те времена американские и европейские семьи в большинстве своем предпочитали заводить именно двоих детей.

McDonald’s

Основатели: братья Ричард (Дик) и Морис (Мак) Макдоналды.
Год: 1940.
Страна: США.

На первой эмблеме компании McDonald’s был изображен повар по имени Spedee. Современный же вариант фирменного знака в виде золотых арок был придуман в начале 60-х годов Джимом Шиндлером. И вот уже более полувека популярную сеть ресторанов быстрого питания люди со всего мира узнают по одной лишь стилизованной желтой букве M.

La Vache Qui Rit

Основатель: Леон Бель.
Год: 1921.
Страна: Франция.

Первый рисунок для плавленого сыра Ла Ваш Ки Ри (фр. «Смеющаяся корова», в Украине известен под названием «Весела корівка») придумал хозяин фирмы – Леон Бель. Но тот символ, который мы знаем сейчас, отличается от первозданного. Лишь спустя 3 года после своего появления компания показала обществу фирменный знак в виде красной коровы с серьгами в ушах. В этой иллюстрации использован так называемый эффект Дросте – на сережках коровы изображена та же самая корова с сережками, на которых, в свою очередь, также нарисована корова с сережками, и так до бесконечности.

Изначально рисунок выглядел для многих потребителей довольно жутким, что со временем постарались исправить. Почти демонические черты коровьей морды были сглажены, после чего буренка стала больше похожа на добрую и улыбающуюся.

Chupa Chups

Основатель: Энрик Бернат.
Год: 1958.
Страна: Испания.

Торговая марка и название самых популярных леденцов на палочке были зарегистрированы в 1962 году. Поклонников испанского художника Сальвадора Дали приятно удивит тот факт, что весь образ для Чупа Чупс, который используется и сегодня, был разработан именно им. Случилось это в 1969 году. Новый логотип Chupa Chups стал похож на ромашку с восемью лепестками.

Coca-Cola

Основатель: Аза Григгс Кэндлер.
Год: 1893.
Страна: США.

Легендарный логотип Coca-Cola, написанный каллиграфическим шрифтом, был придуман еще в далеком 1886 году. С тех пор он практически не претерпел изменений. Зарегистрировали товарный знак в конце января 1893 года.

В начале 80-х годов XX столетия компания, сосредоточенная на маркетинговой битве с конкурентом Pepsi, запустила в продажу новый напиток с измененной рецептурой, названный New Coke, и… потерпела неудачу. Мало кто ожидал, что реакция американских потребителей будет столь негативной – на Coca-Cola подавали в суд множество раз с требованием оставить на прилавках классический напиток. Естественно, New Coke долго на рынке не продержалась, и в продажу была возвращена привычная Кока-Кола.

Pepsi

Основатель: Калеб Брэдхем.
Год: 1903.
Страна: США.

Торговая марка Pepsi-Cola была зарегистрирована летом 1903 года. Пережив почти 10 лет банкротства и кризиса, во времена Великой депрессии 30-х годов Пепси впервые показала компании Coca-Cola, что является для нее сильным конкурентом, продавая свой напиток по той же цене, но в бутылках, больших по объему в два раза. В 50-х годах Pepsi уверенно заняла второе место на рынке после Кока-Колы.

Вариант фирменного знака в виде трехцветного круга, который мы привыкли видеть сейчас, впервые был преподнесен обществу в 1962 году, вместе с исключением из названия бренда приставки «Cola». В 1991 году слово «Pepsi» было решено убрать из круга и написать рядом. Забавно, что современный человек без труда узнает эту компанию по одному лишь рисунку, без подписи.

История логотипов известных брендов очень занимательна и интересна, ознакомиться с ней будет крайне полезно тем, кто планирует открыть собственную компанию и хочет сделать всё грамотно. Ведь существует несколько правил успешного развития бренда , которые следует принять во внимание. И тогда положительный результат гарантирован!
Если вам необходимо создать логотип, обращайтесь за помощью к профессионалам.

Известных домов моды узнаваемы во всём мире, и не только ценителями моды, но практически каждым. Так как большинство домов моды названы именами своих основателей, то и логотипы, в большинстве своём, представляют собой начертание имени основателя бренда в сочетании с фирменным знаком.

Логотип известного французского модного дома Chanel впервые появился в 1921 году на флаконе духов Chanel №5 и похож на две объединившиеся буквы или подковы, или полукруги свадебных колец. Наиболее вероятно, логотип — две заглавные буквы имени Coco Chanel.

Логотип Gucci был разработан в 1933 году Альдо Гуччи и означает как инициалы Гучио Гуччи (основателя бренда), так и стремена (первый магазин семейства Гуччи, открытый в в 1921 году, специализировался на конской сбруе, одежде для жокеев и чемоданов). Один из лидеров в мире моды Gucci производит одежду, аксессуары, сумки, часы, парфюмерию, меховые изделия утончённого вкуса и элегантности.

Логотип Calvin Klein появился в 1942 году, как и сам бренд, но известным стал только через 30 лет, когда был размещён на линии джинсов. Сейчас логотип используется также и для навигации по коллекциям бренда: логотип чёрного цвета обозначает одежду высшего уровня, серого — регулярные линии одежды, белого — спортивную линию.

Логотип известного бренда Givenchy привлекателен своей простотой: четырёхкратная буква G (первая буква фамилии основателя) расположена по квадрату и напоминает ювелирные украшения кельтов. Логотип получил название «код Живанши». Бренд Givenchy с 1952 года производит высококачественную и стильную одежду, ювелирные украшения и парфюмерную линию.

Логотип модного дома Fendi — две зеркально расположенные буквы F, являющейся первой буквой фамилии основателей бренда супругов Эдуарде и Аделе Фенди. Хотя сам модный дом был основан в 1925 году, логотип был придумал Карлом Лагерфельдом в 60-х годах и с тех пор стал неизменно присутствующим элементом на всех вещах, выпускаемых брендом.

Логотип Giorgio Armani — одного из ведущих производителей модных товаров и предметов роскоши, среди которых одежда, аксессуары, ювелирные украшения, парфюмерия и косметика.

Логотип известного дома моды был разработан в 1978 году его основателем Джанни Версаче и представлял собой голову Медузы Горгоны — персонажа древнегреческой мифологии. Такой выбор дизайнер объяснил присущими образу красотой и роковыми чертами, которые завораживают и даже парализуют тех, кто на него смотрит. Версаче называл логотип синтезом красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом.

Логотип известного бренда Louis Vuitton существует с момента основания модного дома в 1854 году и представляет собой инициалы названия бренда, выпускающего высококачественные товары изысканного стиля.

Логотип Lacoste известен практически каждому — маленький зелёный крокодильчик, которого нарисовал друг основателя бренда Жана Рене Лакоста, имевшего спортивное прозвище «аллигатор». С 1933 года логотип является символом качества и престижа всех вещей, производимых брендом. Крокодильчик на логотипе всегда смотрит в правую сторону и практически всегда пришит леской.

Логотип, по сути, представляет собой визуальное отображение компании. Вспомните золотые арки Macdonald’s или галочки Nike - эти впечатляющие логотипы воплотили под своими знаменами две крупнейших империи. Однако многие компании по-прежнему скупятся на развитие этой ключевой части построения корпоративного идеала. Хороший запоминающийся логотип значительно увеличивает рост и лояльность клиентов, формирует правильное впечатление у партнеров по бизнесу,

Существует 3 вида логотипов:

1. Повторяющиеся элементы бесконечности. К примеру, фундаментальную мощь логотипов IBM, Microsoft и Sony создают пересекающиеся элементы, что и делает символы фирм отличительными.
2. Существуют логотипы, которые буквально иллюстрируют то, что производит или предоставляет компания, например, дома живописи часто используют в логотипе иллюстрацию кисти или красок.
3. Использование абстрактных графических символов. К примерам можно отнести фирму Nike. Со временем изображение фирменного знака стало для потребителей напоминанием о компании в любой ситуации.

Рассмотрим самые популярные логотипы известных брендов одежды и обуви.

Nike

Логотип известной компании представлен популярной фирменной галочкой Swoosh, которая отождествляет крыло греческой богини Виктории (греческое имя Victoria означает «победа»). Проект логотипа был запущен в 1971 году Кэролайн Дэвидсон, графическим дизайнером, студенткой Орегонского университета. Кэролайн данный проект предложил Филипп Найт, один из основателей компании. Найту не особо понравился предложенный Кэролайн вариант, однако он был уверен, что логотип в будущем будет работать на него. И, как видим, он не ошибся в подсчетах. Позже, когда бренд Nike поднялся до высот международного уровня, Филипп подарил Дэвидсон в знак благодарности бриллиантовое кольцо с эмблемой Swoosh и огромное количество спортивной одежды и обуви с фирменного склада.

Adidas

Бренд Adidas был создан после распада компании его отца, которая именовалась Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Изначально название компании звучало как Addas - аббревиатура начальных букв имени основателя компании. Однако спустя несколько месяцев Addas был изменен на Adidas (основателя называли в кругу друзей Ади).

Фирменные три полосы, изображенные на логотипе, были приобретены у финской спортивной компании Karhu в 1950 году, а сегодня это стиль фирмы, которая входит в самые популярные логотипы известных брендов. Кстати, полосы символизировали популярность компании на трех континентах.

Puma

Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера, в свою очередь, основал бренд Puma. Первая версия логотипа компании отличается от того, которую мы знаем сейчас - изначально наименование фирмы звучало как «Ruda» (от имени основателя Rudolf, Rudoo). По одной из версий, первая версия логотипа была разработана самим Рудольфом, а в 60-х годах 20 в. символ приобрел всем знакомые очертания Пумы.

Gucci

Компания Gucci - детище Гуччио Гуччи, который положил истоки знаменитой теперь марки в 1921 году во Флоренции. Один из его шести детей и стал разработчиком знаменитого логотипа в 1933 году. Сегодня символ Gucci с шиком входит в логотипы известных брендов одежды и обуви, поскольку занимает одно из первых мест по узнаваемости.

Особенностью символа стали перекрывающие друг друга буквы G. Тем не менее это не только буквы, это символ двух стремян - наследие бренда Гуччио Гуччи, который продавал аксессуары для лошадей.

Givenchy

Givenchy - модный бренд, который основал в 1952 году Юбер Джеймс Марсель Таффин де Живанши. Сегодня компания выпускает также духи, одежду и драгоценности. Логотипы известных брендов пополнились еще одним популярным символом модного дома.

Дизайн логотипа довольно простой, но привлекательный и завораживающий в то же время. Он представляет собой четверку "G", занимающую всю площадь. Логотип Givenchy напоминает витиеватые кельтские ювелирные изделия.

Levi Strauss & Co

Компания Levi Strauss & Co. (LS & CO) была основана в 1853 году, в то время когда Леви Страусс переехал из Франконии в Сан-Франциско, чтобы продвигать ветвь галантерейного бизнеса своих братьев на западном побережье. Уже в 1870 годах фирма запустила массовые продажи джинсовых комбинезонов, которые с успехом расходились среди покупателей.

Стоит заметить, что джинсы в том виде, который известен современному обывателю, стали производиться только после 1920 года. Примечательно, что изначальный логотип компании появился в 1886 году и являл собой двух коней, рвущих джинсы на разные части. Логотипы известных история их создания, как правило, обрастают легендами. Так, появлению логотипа LS & CO предшествовала история, которая стала показателем качества изделия: машинист связал два разрозненных вагона джинсами и проехал таким образом до станции назначения.

Reebok

Компания была основана в Англии в 1895 году Фостером и его сыновьями благодаря желанию основателя снабдить кроссовки своих сыновей шипами. После восхождения на Олимп всемирных производителей уже в 1958 году внуки основателя, Джо и Джефф, переименовали компанию в Reebok. Наименование отсылает нас к африканскому континенту, где «rhebok» - тип антилопы. Логотипы известных мировых брендов Reebok и Adidas теперь принадлежат единому дому моды - Reebok является дочерней компанией Adidas с 2005 года.

Louis Vuitton

Дом моды Louis Vuitton был открыт в 1854 году, после чего весь мир узнал о товарах высочайшего качества и шика. Логотип компании представлен инициалами бренда и создан в виде стилизации, навеянной японскими цветочными мотивами.

Hello Kitty

Сам персонаж был придуман и донесен до публики в 1974 году Синтаро Цудзи, владельцем компании Sanrio. В качестве торгового логотипа компании изображение Cute Kitty было зарегистрировано в 1976 году.

Первоначально существовало два названия, между которыми стоял выбор: Hello Kitty и Kitty White. Все же первое название оказалось более привлекательным, а сам персонаж стал кумиром миллионов детей и их родителей по всему миру. Логотипы известных компаний и брендов детской одежды и игрушек, ранее разрозненных, совершили единый мощный прорыв в сфере бизнеса.

Converse

История компании, как и ее логотипа, берет начало в 1908 году и носит название Converse Rubber Shoe Company. В 1915 году основатель Миллс Конверс начал делать обувь для тенниса, однако судьбоносное для фирмы событие случилось в 1917 году: баскетболист Чарльз Х. Тейлор вошел в кабинет Миллса с травмированной ногой. Чтобы облегчить передвижения спортсмена, Миллс разработал кроссовки с высокой верхней границей, которые сегодня уже стали классикой мировой обувной фэшн-индустрии.

Converse - это не просто бренд, это целая эпоха, например, именно в этой обуви Уилт Чемберлен забил 100 очков в игре НБА в 1962 году, также носил Converse, когда забил решающий мяч в 1982 году. Это была официальная обувь НБА в течение длительного времени, которую носили такие легенды спорта, как Ларри Берд и Джулиус Ирвинг.

С 2012 года владельцем данного бренда стала не менее популярная компания Nike.

Lacoste

Один из самых старейших и уважаемых брендов, логотипом которого является зеленый аллигатор, известен всем, кто хотя бы однажды интересовался миром моды. В 1933 году Жан Рене Лакост создал компанию, которая производила теннисные рубашки, а название образовалось от созвучия со спортивным псевдонимом самого основателя, который звучал как «крокодиловая кожа».

Символ компании Рене Лакоста появился на свет, так же как и многие другие логотипы известных брендов. Игра стоила свеч и в данном случае. История создания символа такова: один из друзей Рене нарисовал маленького крокодила просто для удовольствия, но вскоре он стал логотипом бренда, который теперь известен всем.

Fendi

Логотип компании часто сравнивают с головоломкой: на эти мысли наталкивают две перевернутые относительно друг друга буквы F. Основатель марки - популярный дизайнер Карл Лагерфельд, который и изобрел логотип для модного дома супружеской пары Эдуарда и Адели Фенди. Узнаваемый символ модного дома отныне красуется на каждом документе, подписанном представителями Fendi в качестве модной печати Fendi colletions.

Chanel

Знаменитый логотип в виде двойной «С» перекрывающей друг друга и расположенной «спина-к-спине», увидел свет впервые в мире моды в 1925 году на бутылке духов Chanel № 5.

Логотипы самых известных брендов часто имеют несколько историй их создания, так случилось и с брендом Chanel. Одна из версий повествует о Михаиле Врубеле, который в 1886 году изобразил подковы, напоминавшие нынешний Chanel-логотип. Иная версия гласит, что Врубель никакого участия не принимал в создании символа, а просто были использованы две скрещенных подковы как символ успеха и везения. Все же большинство дизайнеров уверены, что логотип представляет собой инициалы Коко Шанель - основателя французского дома моды.

Calvin Klein

19 ноября 1942 года был создан бренд Calvin Klein, логотип которого стал доступен для публики только спустя 30 лет. Легкий и запоминающийся логотип СК легко навевал ассоциации о бренде, поэтому его делали на кармане каждой пары брюк. Вскоре популярный символ стали использовать не только как пометку компании-производителя, но и как коллекционную марку.

Versace

Символ знаменитого бренда символически связан с греческой мифологией и изображает переплетенные змеиные головы, которые часто украшают логотипы сумок. Известных брендов довольно много, но логотип Versace сложно спутать с другой фирмой.

Дизайнером логотипа стал в 1978 году Джанни Версачи, который был одержим классикой в искусстве, поэтому вариант с обращавшей зрителей в камень, стал символом, воплощавшим роковое влечение дизайнера к миру моды.